Ürün Özellikleri

Açıklama

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir. Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya, başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra, firmalar bağlamında marka, bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır. Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler. Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir.
Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu bağlamda marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan

231 sayfa. 13.5x19.5 cm.

Mağaza Yorumları

g.t. Özenle sarılmış şekilde teslim aldım. Teşekkürler.

02.07.2026

e.e. Çok özenle sarıp paketlemişsiniz Çok teşekkür ederim Kitap tertemiz mutlu oldum.🙏📚Güzel günler dilerim

01.07.2026

H.O. "Kondisyon: Yeni" sayfasında belirtildiği şekildeydi, orijinal temiz eksiksiz hasarsız ürün teslimat özenli sağlam paketleme ile ulaştı teşekkürler.

01.07.2026

M.G. kitap matbaadan ilk çıktığı haliyle duruyor hızlı gönderim için teşekkür ederim

22.06.2026

M.G. Kitap gayet iyi teşekkür ederim

19.06.2026