Brand Sense: Build Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight and Sound HC

240 sayfa. 15.5x23.5 cm
Uluslararası iş efsanesi Martin Lindstrom, belki de duyusal markalaşma üzerine yazılmış en yaratıcı ve yetkili kitapta, dünyanın en başarılı markalaşma şirketlerinin farklı şekilde ne yaptığını ortaya koyuyor - dokunuş, tat, koku, görme ve sesi şaşırtıcı ve ölçülebilir sonuçlarla bütünleştiriyor.

Beş duyumuzun markaların yaratılmasını nasıl etkilediğine dair şimdiye kadar yapılmış en büyük araştırmaya dayanarak, BRAND sense Martin Lindstrom'un marka oluşturmayı yirmi birinci yüzyıla getirmeye yönelik yenilikçi altı adımlı programını açıklıyor. Dünya çapında bir düzineden fazla ülkeyi kapsayan çalışma, bu kitap için yalnızca dünyanın en büyük ticari araştırma kurumlarından biri olan Millward Brown tarafından yapıldı. Hem ürün yaratma hem de perakende deneyiminin sayısız örneğinden yararlanan Lindstrom, sadece görme ve sese olan geleneksel güveni değil, tüm duyulara hitap eden bir pazarlama yaklaşımının nasıl oluşturulacağını gösteriyor. Araştırmalar, duygularımızın tam yüzde 75'inin

Kategori: Ekonomi & İş Dünyası > Teori, Kuram