Ürün Özellikleri

Açıklama

Dev bir endüstri haline gelen reklamcılığın en temel hedefi, ürün-hizmet ya da fikirlere yönelik “tüketim mesajları” karşısındaki izler kitlenin, doğru yerde, doğru zamanda, doğru şeyler söylenerek ikna edilmesidir. Ancak diğer yandan duygusal, bilişsel, davranışsal hedefler doğrultusunda kurgulanan mesajların bugünkü izleyicisi, geçmişten farklı olarak, teknolojik gelişimler ve mecra çeşitliliği karşısında kendi iletişim teknolojisi becerilerini geliştirmiş, yaşam biçimi, tüketim alışkanlıkları ve tüketim biçimini değiştirmiş; çok yerden gelen mesajlara karşı zihinsel direncini arttırmış olup kendinden öncekiler gibi mesajları almaya ya da geleneksel etki teorilerindeki haliyle mekanik tepkiler vermeye hazır biri değildir.

İzleyicinin reklam iletişimi sürecindeki öneminden yola çıkan bu çalışma, milyonlarca dolarlık mesaj ve mecra yatırımının yegane muhatabı olan izleyicinin, reklam uyarıcıları karşısındaki yerinin yeniden tanımlanmasına yönelik bir çabanın ürünüdür.

340 sayfa. 13x21 cm.

Mağaza Yorumları

M.D. Teşekkür ederim.

16.03.2026

V.T. Gayet yeni. Teşekkürler

08.02.2026

İ.B. Kitap biraz önce elime geçti, teşekürler ederim iyi çalışmalar dilerim

31.01.2026

Akabe Kitabevi: Biz teşekkür ederiz iyi okumalar dileriz

y.ç. Kitap özenli ve güzel paketlenmişti. İlanda bahsedildiği gibiydi. Güvenilir bir sahaf. Teşekkür ediyorum.

09.01.2026

Akabe Kitabevi: BİZ TEŞEKKÜR EDERİZ İYİ OKUMALAR DİLERİZ HOCAM

B.ö. Güzel kargolanmış teşekkürler

25.12.2025

Akabe Kitabevi: Biz teşekkür ederiz iyi okumalar dileriz