Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)

1x1 cm
Pazarlama yöneticilerinin daha güçlü markalar oluşturmak istemesi üzerine; özgünlük, marka kimliğinin önemli bir boyutu haline gelmiştir (Alexander, 2009: 551). Geniş anlamda hakiki, gerçek ve doğruluk ifadelerine atıf yapan özgünlük, son yıllarda pazarlama yazınında sıklıkla kullanılan kavramlardan biridir (Arnould ve Price, 2000: 142). Birçok işletmenin ürünlerini diğer markalardan ayırmak için çaba harcadığı görülmektedir. Ancak özgün markaların, diğer markalara kıyasla tüketiciler tarafından daha çok arzu edilen markalar olduğunu söylemek mümkündür (Brown vd., 2003: 20). Tüketim dünyasında özgünlük konusundaki bu arzu, fiyat ve ürün uygunluğu gibi önemli tüketim faktörlerinin dahi önüne geçebilmektedir.

Kategori: Ekonomi & İş Dünyası > Diğer