Tüketiciyi Anlamak: Reklam Araştırmalarında Disiplinlerarası Yaklaşımlar ve Yeni Yönelimler
728,00 TL
Reklamcılığı sadece insanların her hangi bir ürünü/hizmeti denemeye teşvik etmek için başvurulan bir iletişim faaliyeti olarak düşünmekDevamını oku
Tek kitap kargo ücreti: 139.00 TL (KDV dahil)
2 ve daha fazla kitap: 159,00 TL (KDV dahil)
Satıcı aracılığıyla gönderilir
Güvenli işlem
Ürün Özellikleri
Açıklama
Reklamcılığı sadece insanların her hangi bir ürünü/hizmeti denemeye teşvik etmek için başvurulan bir iletişim faaliyeti olarak düşünmek bugün için yetersiz kalabilir. Reklam işinin önemli bir kısmını doğal olarak yaratıcılık süreci kapsıyor olsa da, bizi o yaratıcılığa götürecek olan, sahadan toplanan verilerin kendisidir. Sektörün duayen isimlerinden David Ogilvy, reklam profesyonelleri için “Araştırmayan reklamcılar, düşmandan gelen sinyalleri önemsemeyen generaller gibidir.” demiştir. Önemi ve değeri her geçen gün daha da artan reklamcılık günümüzde bu ifadenin hiç de uzağında değil. Bu sözden hareketle, tüketiciyi daha derinden anlamak ve istenen başarıyı elde etmek için verinin elde edildiği, işlendiği ve anlamlandırıldığı araştırma sürecini sağlıklı bir şekilde uygulamak bir zorunluluk haline gelmiştir. Birbirinden değerli akademisyenlerin ve sektör profesyonellerinin desteğiyle hazırlanan bu kaynak niteliğindeki kitap ile reklamcılığın nöropazarlama, nörobilim, artırılmış gerçek
265 sayfa. 16x23.5 cm.
Mağaza Yorumları
