Ürün Özellikleri

Açıklama

Ürünleri, yaptıkları şeyler için satın almayız. Onları, geldikleri anlam için satın alırız…

Tüketiciler değişiyor ve çeşitleniyor ama onları tanımlamak için kullanılan pazarlama kategorileri aynı kalıyor. Oysa yeni nesil tüketicilerle iletişim kurmanın yeni yollarının bulunması gerekiyor.

Erkek ya da kadın, iş ya da oyun, çevrimiçi ya da çevrimdışı… Modern tüketiciler geleneksel sınırlara meydan okudukça ve birden çok alt kültürün üyeleri olarak tanımlandıkça, bu ve diğer pazar kategorileri geçerliliğini yitiriyor. Yeni Bukalemunlar bu yeni nesille nasıl etkileşime geçileceğini ve rekabette nasıl öne çıkılacağını ortaya koyuyor.

Pazarlama profesörü ve endüstri danışmanı olan Michael R. Solomon, pazarlamacıları geleneksel kategorilerin ötesine geçmeye ve tüketicilerle bir pazar segmenti yerine bireyler olarak iletişim kurmaya yönlendiriyor. Tarih, veri, deneyim ve örnekleri birleştiren Yeni Bukalemunlar şimdi ve gelecekte tüketicilere hitap eden ürün ve hizmetler sunmak isteyen

344 sayfa. 13.5x21 cm.

Mağaza Yorumları

m.e. çizikler var temiz denilmişti

26.05.2026

A.E. Hızlı ve temiz teslim için teşekkürler

26.05.2026

Ergün Kitabevi Sahaf: Biz teşekkür ederiz. İyi okumalar.

c.d. hızlı teslimat için tşk

20.05.2026

Ergün Kitabevi Sahaf: Biz teşekkür ederiz. İyi okumalar.

Z.Y. Kitap tertemiz elime ulaştı hemde çok hızlı bir şekilde çok memnun kaldım teşekkürler

20.05.2026

Ergün Kitabevi Sahaf: Biz teşekkür ederiz. İyi okumalar.

s.d. Hızlı ve özenli kargo için teşekkürler.

28.04.2026

Ergün Kitabevi Sahaf: Biz teşekkür ederiz. İyi okumalar.